Wie bekannt und beliebt ist eine Gemeinde?
In einem Land, in dem so gut wie alles erforscht wird (wissen wir eigentlich schon, wie viele Flöhe eine durchschnittliche Katze hat?), wurde auch dies untersucht. Es überrascht daher nicht, dass unsere Nachbargemeinde Texel im nördlichsten Teil Nordhollands stolz zu den fünf bekanntesten Gemeinden zählt. Wir von Den Helder sehen das jeden Freitag.
Noch interessanter ist die Entwicklung der Marke Den Helder. Die Marinestadt belegt im aktuellen Städte- und Regionsmarkenranking eines Beratungsunternehmens Platz 74.e Der Wert klingt niedrig, und das ist er auch. Und doch ist er gar nicht so schlecht. Schließlich gibt es 268 andere Gemeinden, die schlechter abschneiden als Den Helder. Das kann ich bei Orten wie Dinkelland, Meierijstad und Dantumadiel nachvollziehen. Von der letztgenannten Gemeinde in Friesland hatte ich noch nie gehört, und sie haben auch keinen Slogan. Das einzige Motto von Dantumadiel, das ich gefunden habe, steht auf ihrer Facebook-Seite: ‘Mit einer Regentonne bist du reich.’ Als ob man in Den Helder mit so einer Regentonne nicht auch unglaublich glücklich sein könnte.
Auch in der Heimat schneidet Schagen als Marke nicht gut ab. Obwohl ein Star wie Gerard Joling seine Herkunft nie verheimlicht hat, erreicht die Marke Schagen in puncto Bekanntheitsgrad und Popularität nur Platz 181.e Hollands Kroon hängt sogar irgendwo ganz unten mit einer 301.e Position.
Kurz gesagt, Den Helder schlägt sich gar nicht so schlecht. Um mit dieser 17 umzugehene Um es mit dem jahrhundertealten Geusenlied zu sagen: *Merck toch hoe sterck!* Es schmerzt zwar ein bisschen, dass wir Orte wie Meppel, Oss und Vlaardingen vor uns lassen müssen. Natürlich haben wir von Meppel und Oss gehört, aber wer freut sich schon über diese Namen? Hurra, wir machen einen tollen Wochenendausflug nach Meppel mit der ganzen Familie!
Es gibt also noch einiges an Überzeugungsarbeit in Den Helder zu leisten, um Oss und Meppel zu überwinden. Viele Menschen in dieser Stadt sind damit beschäftigt, allen voran das Stadtmarketing.
In diesem Zusammenhang ist es bedauerlich, dass die Kampagne des Helderse Courant aus dem Jahr 2011, dem Image von Den Helder durch die offizielle Umbenennung in Den Helder aan Zee ein positiveres Image zu verleihen – ein Name, der von vielen Unternehmern, darunter Immobilienmaklern und Notaren, übernommen wurde –, vom Stadtrat feige zunichtegemacht wurde.
Bis dahin müssen auch wir uns als Marke mit Reaktionen wie dieser abfinden: ’Den Helder? Da fahre ich durch, wenn ich nach Texel muss.’ Wie so mancher Prominenter sagt: Es ist egal, was die Leute über dich sagen, Hauptsache, sie reden über dich.
RONALD DEN BOER
